新消费走入下半场，重估逸仙电商价值

迈入2022年，回顾过去，疫情对时代的影响印刻在各行各业和人们的生活里，新消费行业走入下半场，前景几何仍未知。尽管如此，近几年伴随着供应链的日益成熟，国内一些新兴品牌快速崛起，逸仙电商旗下的完美日记就是其中的佼佼者，凭借出色的产品设计、全渠道的网络覆盖，完美日记DTC模式横扫化妆品行业，在三年内成为中国最耀眼的彩妆品牌。

实际上，逸仙电商的发展离不开以下三方面的共同作用：

品牌层面——多品牌矩阵已经步入正规

为了满足不同的消费者偏好和需求，逸仙电商打造的是多品牌运作、拥有高生长力的美妆平台。从2017年以来，完美日记的出现，再到2019年收购小奥汀（Little Ondine），并于2020年6月推出新品牌完子心选（Abby's Choice），均快速实现了里程碑式的突破。新品牌的不断运营成功，可以看出，逸仙电商希望的是维护一个强大正循环的商业模式，在核心功能平台驱动下，品牌的孵化能力更强，在正式推出小奥丁和完子心选的三个月内，完子心选取得了与完美日记第十二个月时相同的月销售额水平。此外，逸仙在海外市场先后收购了高端护肤品牌Galénic和Eve Lom，并与多家上下游企业达成战略合作关系。

可见，逸仙电商的多品牌矩阵已经步入正轨，在品牌打造方面采取自主孵化+外延并购策略也正使得自身的营收能力不断提升。

渠道层面——DTC全渠道模式已经成熟

移动互联网的普及伴随着完美日记的快速崛起，消费主流人群针对Z世代和千禧一代，化妆品行业发生了翻天覆地的变化，对于传统的化妆品品牌，逸仙电商直接面向消费者,不管是完美日记还是完子心选，逸仙电商始终采取的渠道策略都是基于DTC全渠道模式之下的，在此模式之下，逸仙电商在全力线上渠道，率先丰富布局。通过微博、公众号、小红书、抖音、短视频以及B站等平台多管齐下, 将与品牌的客户互动转化为消费者洞察力，从而推动产品开发，建立了强有力的引流及运营能力。

产研层面——生产和研发能力已得到进一步提升

强大的产品力背后少不了研发支撑，根据财报数据显示，逸仙电商2021年全年研发投入同比增长113.5%，超1.42亿元，占营收比重为2.43%，位居国货美妆集团头部，与全球行业研发水平持平。

此前，逸仙电商设立了3个创新色彩联合实验室，1个产品研发中心，创新组建产品研发核心体系“OpenLab”，整合了原料端、研发端的数千家供应商，以公司的数据洞察和研发需求为主导，持续推出具有鲜明品牌特色的爆品。此外，公司还与上海瑞金医院、中科院化学研究所、中山大学等开办联合实验室，通过医研结合增强先进科技在产品中的应用。截至目前，逸仙电商在全球范围内拥有106项专利，其中包括40项发明专利(部分正在转让过程中)。

从逸仙电商的企业基因、战略思维和视野来看，将经营重点落定于增厚核心竞争力，通过运营渠道、产品研发的构建及通过多品牌战略增强公司的抗风险能力等多维发展，在新消费时代下，始终保持与消费者的紧密沟通，逸仙电商作为国妆品牌代表，已经率先踩稳时代的风口。